Приоритетным направлением со дня основания компании были украшения с цветными камнями. Ювелирный завод «Александра» с 2000 года завоевал доброе имя в этом сегменте.
Полудрагоценные камни различных цветов и форм огранки дают создателям неограниченный полет фантазии. Покупатели любят изделия с красивыми центральными вставками, а также такие необычные цветные камни, как султаниты, турмалины и другие интересные минералы.Постепенно в ассортименте появились украшения бриллиантовой группы. Следуя трендам моды, компания стала выпускать и продукцию с фианитами. Главной чертой ювелирных изделий компании всегда был запоминающийся дизайн.